負(fù)責(zé)過百度競價的朋友應(yīng)該都知道，百度競價除了選擇關(guān)鍵詞之外，另外一個最讓人頭疼的就是關(guān)鍵詞創(chuàng)意的撰寫了。那百度競價創(chuàng)意應(yīng)該怎么寫?首先弄清楚競價創(chuàng)意的作用是什么?其實簡單來講競價創(chuàng)意就是在咱們設(shè)置的競價關(guān)鍵詞得以展現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果中時的“廣告語”，這句廣告語直接決定了用戶會不會來點擊咱們的廣告，然后進(jìn)入網(wǎng)站構(gòu)成轉(zhuǎn)化。

    總體原則：使用通配符增加飄紅度和圍繞核心優(yōu)勢賣點！下面，西森SEM團(tuán)隊就來分享下自己工作中是如何操作百度競價創(chuàng)意的：

    第一：創(chuàng)意的標(biāo)題。創(chuàng)意的標(biāo)題應(yīng)該是一句完整的話，而不是簡單的關(guān)鍵詞堆積。建議：合理利用通配符讓創(chuàng)意標(biāo)題自然包含一次關(guān)鍵詞即可，盡量出現(xiàn)在前15個字內(nèi)。

    第二：創(chuàng)意描述第一行。這個有點類似SEO里面所講的描述，把握的一個基本原則是合理添加通配符，突出賣點，顯示實力，語言通順。這里直接關(guān)系到用戶在選擇上的判斷。建議：合理使用數(shù)字、特殊字符、承諾及優(yōu)惠條件等吸引用戶點擊。例如：我是搞英語培訓(xùn)的假如我的創(chuàng)意是：咫尺專業(yè){英語培訓(xùn)}NO.1,量身訂制個英語學(xué)習(xí)方案，學(xué)不會全額退款，100%放心選擇!是不是很吸引人呢?

    第三：創(chuàng)意描述第二行。這個算是對第一行創(chuàng)意描述的補充。這一段的創(chuàng)意一般只有當(dāng)咱們的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度左側(cè)的推廣位時才完整顯示，可以選擇不寫。建議：不寫或者添加聯(lián)系方式比如400電話等。

    第四：訪問URL。這個就是所謂的競價點擊的著陸頁，這個選擇的基本原則是關(guān)鍵詞和競價著陸頁一一對應(yīng)原則。簡單來講就是咱們的創(chuàng)意是針對哪款產(chǎn)品或業(yè)務(wù)寫的那么URL就鏈接到對應(yīng)的頁面。比如我們西森創(chuàng)意是針對渦街流量計的，那么咱們的訪問URL就應(yīng)該是對應(yīng)的渦街流量計的介紹頁面，創(chuàng)意B是針對壓力變送器的，那么著陸頁就應(yīng)該是對應(yīng)的壓力變送器的介紹頁面。當(dāng)然很多中小企業(yè)可能只有一款產(chǎn)品，那么直接連接到網(wǎng)站首頁也是可以的。

    第五：顯示URL。這個是純粹是搜索引擎顯示用，沒有實際意義。建議統(tǒng)一設(shè)置為網(wǎng)站首頁就可以了。

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